Marc Milbert. Design.

BÜRO FÜR GESTALTUNG VON KOMMUNIKATION

Call-Back-AnfrageCall-Back-Service.

Gedanken zu Kommunikation und Design.

Der Werbe-Claim zum Automobil-Konzept "Smart" lautete 1997: "Reduce to the max."

Wie findet man den passenden Maßstab für diese "Reduktion auf das Maximum"? Was ist zu viel? Was ist genug und genau richtig zur Darstellung einer Botschaft? Wann macht "üppig" Sinn und wann funktioniert "reduziert" einfach besser?

Verschiedene Kommunikationsziele geben oft schon eine Richtung vor. Stimmung und Emotion lässt sich visuell zum Beispiel nicht immer nur in einer reduzierten Andeutung vermitteln. Worte, Daten und Sachinformationen hingegen werden oft am besten verständlich, wenn sie in einer auf das Wesentliche reduzierten Darstellungsform präsentiert werden. Andererseits kann natürlich auch ein einziges Wort auf weisser Fläche intensiv die Gefühlsebene des Betrachters ansprechen, so wie ja auch ein typografisch "nüchtern" gesetzter Liebesroman große Stimmungen zu erzeugen im Stande ist.

Ernsthafte Gestaltung von Kommunikation hat jedenfalls immer auch mit einer Analyse von Bedingungen und Zielen zu tun. So passiert es häufig, dass unsere Design-Arbeit neue, sinnvolle Kommunikationsziele zu Tage fördert, oder diese sogar erstmals für ein Unternehmen wirklich definiert. Aus "lassen Sie uns eine neue Website gestalten" wird dann "lassen Sie uns herausfinden, was eine Website für Ihr Unternehmen bedeutet und wem es dort was mitzuteilen gilt".

Für uns geht gutes Design an den Kern der Dinge und ist nicht nur schön anzusehen.